销策略如何在其持续成功中

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这里，我们将回顾乐高的遗产，同时了解其营发挥作用。 乐高童话镇 早期乐高盒子上的图片 早期乐高盒子上的图片 20 世纪 20 年代，克里斯蒂安森在位于丹麦乡村的木工作坊里开始制作木制家居用品，随后在 1930 年代世界经济大萧条时期苦苦挣扎时，开始生产木制玩具。 克里斯蒂安森的想法是人们总能找到钱买玩具。1934 年，公司名称“LEGO”诞生，源自丹麦语“leg godt”，意思是“玩得好”。销售额稳步增长，1947 年，Ole Kirk 在丹麦购买了第一台塑料注塑机，这使他能够尝试这种相对较新的材料。 他制作的一系列玩具是“自动绑定砖块”，它们整齐地组合在一起，并且很容易分开（在这一点上有点太容易了）。但它们有多种尺寸和格式。 乐高 - 坚实的系统 直到 1955 年，标准化的乐高系统才被开发并推出。获得专利的机械装置

——螺柱和管子——使砖块相互连接，已经得到了完善。 正是这种“离合器动力”在各块之间提供了恰到 电话数据 好处的抓地力，不管你相信与否，这些最初的积木以及连接它们的系统仍然与今天的套装兼容。 人们对乐高最初的反应不冷不热，而且需要一段时间才能成长，但他们确实成长了，并且在 20 世纪 60 年代加速了国际扩张，在北欧和英国尤其成功。此时，Ole Kirk 的继任者 - 他的儿子 Godtfred Kirk Christiansen - 制定了至今指导该品牌的产品核心价值观： 无限的游戏潜力 适合女孩和男孩 适合各个年龄段的乐趣 全年游玩 健康、安静的玩耍 长时间玩耍 发展、想象力、创造力 乐高越多，价值就越大 提供额外套装 品质体现在每一个细节 乐高世界？ 乐高：现代超级品牌的基石 20 世纪 60 年代也是乐高开始成为多垂直品牌的十年。乐高乐园比隆 (Le

goland Billund)于 1968 年在公司总部开业，第一季就吸引了 625,000 名游客，数量惊人。 第二个主题公园位于德国锡尔克斯多夫 (Sierksdorf)，于 1972 年开业，但仅三年后就关闭了。最终，在经历了一系列亏损之后，该公司于 2005 年将乐高乐园出售给了全球景点和主题公园集团 Merlin Entertainment。 此举象征着乐高现在在各个垂直领域开展业务的方式。在保留对其玩具产品（其中大部分仍在丹麦生产）的严格控制的同时，乐高选择与行业领先的特许经营商和集团合作，提供这些互补的体验，而无需承担拥有主题公园、视频游戏发行商或电影工作室的风险。 在大流行后的世界中，乐高通过全渠道方法进一步推动其客户体验 (CX)和可持续发展计划，巩固了品牌忠诚度，同时继续提高利润。毫无疑问，乐高复