数据对于电子商务的重要性
说到数据和策略，来自Matteo Zambon的贡献，他可能是意大利最知名、最有能力的数字分析专家（也是意大利唯一的 Google Tag Manager Beta 测试员和 GA4 Alpha 测试员），他用简单的方式解释了这一点数字分析师的工作方式。 “通过用户数据，这有点像他们在网站上所做的所有动作中留下的足迹，我们能够优化广告活动，或者简单地分析需要进行哪些优化来提高转化率- 它们可以是购买、潜在客户开发等” 。 第一步——也是第一个复杂性——是提供正确和健康的数据：“对不一致的数据进行推理完全没有意义，事实上，你会做更糟糕的事情，因为你的决策是基于不安全的前提”，他告诉我们。基本上，分析工作既涉及“对这些数据的跟踪管理，从而将其带到一个干净的环境中.也涉及对分析部分的支持，即使我们现在接触的现实有越来越多的内部因素”公司的团队中有数据科学家、深入了解其业务的人物以及我们将支持的人”。 对于那些不了解这些动态的人来说，这似乎难以理解，但一个很好的结果是，例如“通过各种方法WhatsApp 号码在 Google Analytics 中获得了 99.7% 的电子商务交易跟踪数据，而通常下降幅度是巨大的”。技术和匿名数据”。 关于电子商务营业额的调查结果更加清晰：即使不可能确定一般数字和平均值，因为我们必须始终结合实际情况- “我可以说我的营业额增加了一倍，但也许它已经从 2到 4 欧元”，Zambon 开玩笑说——使用数据有助于营销活动管理，并有助于实现两位数的成果，增幅高达 200-300%。
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提高电子商务知名度的本地 SEO 策略 然后，拥有或管理电子商务的人确实不能忽视一个因素，即本地搜索引擎优化，它对某些现实具有基本的影响力 - 直观地，对于非“纯”电子商务，因此他们也有实体店，并尝试吸引人们到实体店。 卢卡·博夫（Luca Bove）——伊万诺毫不犹豫地将他定义为意大利最伟大的本地搜索专家——为那些想要（或者更确切地说，必须）从事本地搜索引擎优化的人提供了一些有针对性的建议和想法，在某些情况下，本地搜索引擎优化是唯一的选择。获得知名度的方式- 特别是当该行业有非常大的参与者时，在该地区拥有品牌和实力可以成为被发现和首选的附加值。然后还有本质上的本地企业——例如眼镜商和轮胎经销商——一般来说，线上和线下两个世界必须相互对话。 如果没有两个支柱，这一切都是不可想象的，几乎是不可能的： Google Business Profile 选项卡（以前的Google My Business，现已更改许多名称），已适当优化。 网站上的“商店定位器”页面，我们在其中解释我们是谁、我们做什么等，不受 Google 的限制。
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